Junge Tech-Startups stehen neben der Finanzierung einer weiteren Herausforderung gegenüber – dem Employer Branding. Wie gewinnen sie die besten Talente für ihr Unternehmen? Genau im Rahmen dieser Fragestellung kamen Jonathan Balzer (CTO) und Philipp Kuepper (CEO) von Vathos Robotics Anfang 2019 auf uns zu. Die Aufgabe bestand darin den Markenauftritt für die Gewinnung neuer Talente zu überarbeiten. Vathos Robotics sollte als attraktiver, innovativer Arbeitgeber gesehen werden, um Talente für das Unternehmen und ihre Vision zu begeistern.
#1 Formen
Employer Branding beginnt bei der Markenidentität
Die Nachfrage nach guten Fachkräften aus der IT-Branche ist höher als das Angebot, d. h. der potenzielle Arbeitnehmer kann bequem zwischen einer Auswahl an Arbeitgebern wählen. Ausschlaggebend für seine Entscheidung ist weniger die Bezahlung sondern welche Kultur in dem Unternehmen gelebt wird. Die Kultur bestimmt heute zu einem großen Teil den Erfolg des Employer Brandings und wird durch eine klare und starke Markenidentität definiert und geprägt.
Das Team von Vathos Robotics hatte hier schon die richtige Grundlage gelegt. Mit einer starken Vision, eine klaren Mission und Werten, die die Kultur greifbar machen. Unsere Aufgabe war es nun, den dazu passenden Markenauftritt zu entwickeln.
Vision-Statement
So wie das visuelle Erkennungszentrum unseres menschlichen Gehirns dem, was unsere Augen sehen, Bedeutung verleiht, ist unsere Vision das visuelle Erkennungszentrum für Roboter zu sein.
Mission-Statement
Wir ermöglichen es Mitarbeitern ohne Programmierkenntnisse Robotern die Erkennung neuer Objekte und Aufgaben beizubringen
#2 Kreieren
Ein klares, modernes Markenzeichen
Einfach, modern, einprägsam – das waren Schlagwörter, die wir für das neue Logo definiert hatten. Das Ergebnis ist eine klare, reduzierte Wort-Bildmarke. Das Icon, bestehend aus verschiedenen Ebenen, spiegelt das Handlungsfeld von Vathos wider. Der Rahmen steht bildlich für „Computer Vision“, die zweite Ebene für „Software Interface“ und die dritte Ebene für „Hardware Infrastructure“.
Icon-Serie als inhaltliche Türöffner
Zur visuellen Unterstützung der späteren Kommunikation entwickelten wir aus dem System der Wort-Bildmarke eine passende Iconserie für die wichtigsten Bereiche.
#3 Beleben
Entwicklung des digitalen Auftritts
Der Fokus für den Markenauftritt lag im ersten Schritt voll und ganz auf dem Redesign der Webseite – dem ersten Anlaufpunkt für potentielle Bewerber. Neben diversen Social Media Kanälen und Jobportalen ist die eigene Unternehmenswebseite eine der entscheidenden Kanäle für ein erfolgreiches Employer Branding.
Die neue Webseite bietet durch eine klare Struktur und ein modernes Erscheinungsbild vor allem für die Bewerber einen leichten Zugang zu den wichtigsten Information zum Unternehmen, der Übersicht offener Stellen sowie einem einfachen Bewerbungsprozess direkt auf der Webseite.
Der Erfolg des Redesigns zeigte sich bereits in den ersten Wochen nach dem Launch der Webseite, durch den Eingang mehrerer Bewerbungen.
