Skip to main content
e-Cross Germany

Elektromobile Glücksmomente greifbar und erlebbar gemacht

Citylight-Außenwerbung mit verschiedene Motiven zur Bewerbung der e-Cross Germany.

Kurzbeschreibung

Die e-Cross Germany begeistert seit über acht Jahren Menschen für das Thema Elektromobilität und einen nachhaltigen Lebensstil. Mit informativen und actionreichen Events, Roadshows und Rallyes ist die e-Cross Germany ein wichtiger Multiplikator für die Verbreitung der Elektromobilität in unserer Gesellschaft. Jens Ohlemeyer – Geschäftsführer und Tourmanager – gab uns den Auftrag das Branding der e-Cross Germany aus den „Kinderschuhen“ heraus auf ein neues Level zu bringen und erwachsen zu machen. Denn die steigende Bekanntheit hat schnell auch die großen Marktführer der Branchen auf die e-Cross Germany aufmerksam gemacht.

#1 Formen

Analyse & Optimierung der Markenidentität

Zu Beginn unserer Zusammenarbeit hat uns Jens Ohlemeyer in einem kurzen Interview die Geschichte und geplante Zukunft der e-Cross Germany erzählt. Wie kam es zu der Idee? Was waren bzw. sind seine Ziele und wie möchte er diese erreichen? Zusammen mit einer ergänzenden Checkliste aus unserem Markencheck lag uns nun eine solide Grundlage vor mit der wir unsere Arbeit beginnen konnten.

Mit den Ergebnissen aus unserem Markencheck haben wir die Markenidentität weiter geschärft und eine klare Zielformulierung für den neuen Markenauftritt der e-Cross Germany definiert.

Moodboard mit Beispielen des alten Markenauftritts der e-Cross Germany.

Neue Vision plus ergänzendes Mission-Statement

Das bisherige Vision-Statement verfügte bereits über die wichtigsten Bestandteile einer starken Vision. Sie verfolgt ein klar definiertes Ziel, das durchaus groß gedacht und trotzdem erreichbar ist und den Nutzen der Marke kommuniziert. Für unsere weitere Ausarbeitung haben wir die Formulierung auf die wichtigsten Faktoren heruntergebrochen, sodass sie noch schneller im Kopf bleibt.

Ergänzend zum neu formulierten Vision-Statement haben wir ein Mission-Statement entwickelt, das genau beschreibt wie e-Cross Germany diese Vision erreichen möchte. Mit Jens waren wir uns schnell einig, dass dies nur möglich ist, wenn die Menschen mit Hilfe von „elektromobilen Glücksmomenten“ und nicht durch den „bösen“ Zeigefinger von der Elektromobilität überzeugt werden – denn wer einmal elektrisch fährt will nicht wieder zurück.

Vision-Statement

Unser Ziel ist eine Welt, in der jegliche Art von Mobilität – auf dem Land, im Wasser und in der Luft – zu 100 % emissionsfrei ist.

Mission-Statement

Wir schaffen elektromobile Glücksmomente, die Menschen für emissionsfreie Mobilität und einen nachhaltigen Lebensstil begeistern.

Definition der Kernwerte der e-Cross Germany

Klare Werte sind für die Positionierung der e-Cross Germany nach Außen (Kunden, Aussteller, Sponsoren) sowie nach Innen (Mitarbeiter, Partner) von großer Bedeutung. Sie vermitteln wofür Jens und sein Team einsteht und auf welche Art und Weise – für und mit dem Kunden – gehandelt wird. Auch hier ergab sich eine klarere Definition durch unseren Markencheck.

#2 Kreieren

Entwicklung des Markenzeichens

Auf Grundlage der überarbeiteten Markenidentität und der Zielformulierung den Markenauftritt stärker auf die Mission zu fokussieren, hatten wir eine klare Richtung für die Konzeption des neuen Markenauftritts. Dies lies uns zielgerichtet und ohne große Umwege die neue Designsprache für die e-Cross Germany entwickeln.

Begonnen haben wir mit dem Markenzeichen, da das seit der Gründung bestehende Logo die Markenidentität nicht mehr ausreichend widerspiegelt. Es war zu verspielt, hatte eine Formsprache (Flammen) die missverstanden werden konnte und zielte mit seiner Aussage rein auf die Vision der e-Cross Germany.

Herleitung und Bedeutung

Das neue Markenzeichen ist markant, verfügt über eine klare Formsprache und stellt in der Bildmarke „ex“ die kleinstmögliche Abkürzung der e-Cross Germany dar. Die neue Farbgebung verzichtet auf die Farbe grün und fokussiert sich nur auf Blautöne, die einerseits eine starke Seriosität und andererseits eine große Freiheit zum Ausdruck bringen – perfekt also für eine Branche die noch recht konservativ ist, sich aber im größten Wandel seit fast 100 Jahren befindet.

Das kleine „e“ nimmt auch im neuen Logo eine zentrale Rolle ein. Durch die runde Typografie wirkt es wie ein Reifen, den man am liebsten ins Rollen bringen möchte.
Die e-Cross Germany fungiert als Sender und macht die Vielfältigkeit der E-Mobilität greifbar. Und genau hierfür steht der vorwärtsgerichtete, schraffierte Pfeil.
Und wo ein Sender ist, da sind auch Empfänger – Menschen, die sich für zukünftige, emissions­freie Mobilität interessieren und somit Zielgruppe der e-Cross Germany sind.
Durch die Verbindung von Sender und Empfänger funktioniert die e-Cross Germany als Multiplikator und gewinnt mit jedem Event mehr und mehr Menschen für sich.

Der neue Slogan gibt der Mission ein eigenes Zeichen

Für den neuen Markenauftritt wurde auch der Slogan überarbeitet und an den neuen Fokus angepasst – aus „Zero Emission“ (Vision) wurde „electrified experience“ (Mission). Zusätzlich hat der Slogan – und somit die Mission – ein eigenständiges und prägnantes Zeichen in Form eines Signets erhalten, das im Markenauftritt spielerisch eingesetzt werden kann. Der Slogan kann so auch einmal prominent eingesetzt werden und muss nicht im Schatten des Logos stehen.

#3 Beleben

Konzeption des Markenauftritts

Der neue Markenauftritt der e-Cross Germany schafft den Spagat zwischen Emotionen, Spaß und Seriosität und bietet so ein Markenerlebnis, das einerseits interessierte Besucher und andererseits auch potentielle Sponsoren und B2B Kunden gleichermaßen anspricht. Das neue Corporate Design erstreckt sich über die wichtigsten Medien und Kanäle und wird Schritt für Schritt weiter ausgebaut.

Eine Foto des Eventplakates auf einer Plakatwand, die von Pflanzen eingerahmt ist.
Mehrere Anhänge-Pins in blau und weiß mit dem Slogan der e-Cross Germany.
Mehrere Aufkleber sowie einer Rolle mit Aufklebern mit dem Slogan der e-Cross Germany.
Ein Teilnehmer T-Shirt der e-Cross Germany Rallye mit dem Logo und der jeweiligen Startnummer.
Einblick in das Ausstellungs-Magazins der „Tage der Elektromobilität“ sowie der e-Cross Germany Rallye.
Vorder- und Rückseite der Besuchertaschen der „Tage der Elektromobilität“.
Ein Bündel mit Ballons der e-Cross Germany mit einem Aufruf die eigenen Haare zu elektrisieren.

Der Markenlaunch

Zum neuen Markenlaunch der e-Cross Germany und der Neugründung als GmbH & Co. KG fanden zwei Launch-Events statt – das erste an der FH Bielefeld und das zweite am Factory Campus in Düsseldorf. In diesem Rahmen wurde der neue Markenauftritt enthüllt und ein Ausblick auf die zukünftige Weiterentwicklung gegeben. Neben interessierten Gästen und Ausstellern waren auch Medienpartner, wie Franz Rother, Chefredaktuer des Edison Magazins, sowie verschiedene Branchenpartner anwesend.

Eventfotos: © Tom Steinseifer

Weitere Projekte entdecken

Du möchtest den Auftritt Deiner Marke in professionelle Hände geben? Dann mache doch direkt einen Termin mit uns aus.

Termin anfragen