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CEDUS

Ein frisches Design für das Gründungszentrum der Universität Düsseldorf

Eine Person läuft an einem Plakat für eine CEDUS Eventreihe vorbei. Das Plakat ist auffällig gestaltet und verfügt über einen prominenten Call-to-Action.

Kurzbeschreibung

Das Center für Entrepreneurship Düsseldorf (CEDUS) an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (hhu) setzt sich für eine lebendige, gemeinschaftliche Gründungskultur ein. CEDUS ist für Student*innen, Absolvent*innen und Forscher*innen der hhu Ansprechpartner zu allen Fragen rund um die Themen Selbstständigkeit und Unternehmensgründung. Mit Programmen, wie zum Beispiel dem CEDUS Startup-Inkubator, werden Student*innen, Absolvent*innen und Forscher*innen ganz konkret bei der Weiterentwicklung ihrer Idee zum marktreifen Geschäftsmodell unterstützt.

Ende 2020 wurden wir mit dem Redesign des Markenauftritts beauftragt. Die Herausforderung dabei: Einen eigenständigen Auftritt im Corporate Design der hhu zu kreieren – ohne die Zugehörigkeit zu verlieren.

#1 Formen

Analyse der Markenidentität

Als eigenständiger Bereich der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf hat CEDUS auch eine eigene Markenidentität, die es nach außen kommunizieren möchte, und die uns zu Beginn des Projektes mit an die Hand gegeben wurde. Gleichzeitig ist CEDUS aber auch eng mit der Universität verwoben und in ihr verwurzelt, sodass im Auftritt ein sichtbarer Bezug zueinander entstehen soll. Das neue Design soll sowohl jung und aktuell als auch informativ und vertrauenswürdig wirken, damit die Hauptzielgruppe – Studierende und Wissenschaftler zwischen 20-45 Jahre – bestmöglich angesprochen wird.

Auf einem Schreibtisch ist ein Blatt mit einem Auszug der Markenanalyse des CEDUS Brandings zu sehen.

#2 Kreieren

Ein eigenständiges Markenzeichen mit Zugehörigkeit

Die Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf hat 5 Fakultäten, in denen Studierende ihr Studium absolvieren können. CEDUS unterstützt Student*innen, Absolvent*innen und Forscher*innen aus allen 5 Fachbereichen, die sich während oder nach ihrem Studium selbstständig machen bzw. ein Unternehmen gründen wollen. Diese beiden Grundgedanken greift das Logo in seiner neuen Form und Ausgestaltung auf: Die Proportionen des „C“ und des „ausgeschnittenen“ Teils ergeben sich aus der Anzahl der Fakultäten der hhu (4/5 zu 1/5). Die Form des Logos beschreibt die Funktion von CEDUS: Ausgründungen aus der hhu zu unterstützen. Eine erste Verknüpfung zwischen hhu und CEDUS ist also bereits mit der Form des Logos geschaffen.

Das alte Logo
Das neue CEDUS Logo hat eine klare Herleitung und zeitlose Gestaltung

Weitere Verbindungen sind in der Verwendung der Schriftarten sowie der Farbgebung zu finden. So stehen eine Primär- und 4 Sekundärfarben aus dem hhu-Design in einer 75%-Abstufung für die 5 verschiedenen Logos zur Verfügung und die Hausschrift der hhu (hhu Celeste Sans) ergänzt das Logo mit dem Schriftzug „Center for Entrepreneurship Düsseldorf“.

3D-Illustrationen prägen die Bildwelt

Für die weitere Entwicklung des Corporate Designs und der Gestaltung diverser Print und Digital Medien lag ein besonderes Augenmerk auf der Bildwelt. Hier fiel die Entscheidung schnell auf die Verwendung von 3D-Illustrationen, um dem CEDUS Design seine Eigenständigkeit zu geben. Zudem lassen sich die Illustrationen gut auf die jeweiligen Themen und Inhalte, die kommuniziert werden sollen, zuschneiden.

Passend für die Start-up Welt zeigt eine 3D Illustration eine Person die auf einer fliegenden Rakete sitzt in roten, lebhaften Farben.

Eine Farbwelt die verbindet

Die neuen Farben des CEDUS Designs leiten sich aus den Logofarben ab und schaffen so wiederum die Verbindung zum hhu-Design. Als Gestaltungselement dient das halbrunde Element aus dem Logo und wird in der passenden Logofarbe im Hintergrund der 3D-Illustrationen angewendet. Mit diesen drei Bausteinen – 3D-Illustrationen, Logofarben und Gestaltungselement – können schnell eigenständige und zu den Themen passende Keyvisuals kreiert werden. Sie lassen sich außerdem perfekt in das vorgegebene Gestaltungsraster einsetzen.

Logo-Icons für die verschiedenen Veranstaltungsformate

Auf dieser Grundlage konnten auch 5 eigenständige Logo-Icons für die verschiedenen Themen „Startup Academy“, „Startup Inkubator“, „Ideenwettbewerb“, „Talk or Work“, „Founder’s Dialogue“ entworfen werden.

#3 Beleben

Gestaltung diverser Print- und Digitalmedien

Von Rollups über diverse Printprodukte (wie Flyer, Plakate, Visitenkarten, Schreibblöcke, Formulare und Urkunden) bis hin zu Livestream-Assets und digitalen Vorlagen haben wir schon einige Medien für CEDUS erstellt und freuen uns auch weiterhin tatkräftig bei der Kommunikation im neuen Design mitzuwirken. So wurden zum Beispiel noch zwei weitere Logos im Anschluss von uns entwickelt: Ein Logo für den CEDUS Startup Inkubator „Cube“ und eins für den „Founder’s Dialogue“ – ein Gemeinschaftsprojekt der HSD Düsseldorf, der Start4Med Gründungsförderung (hhu) und dem CEDUS.

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