Die Ausgangslage
Die „KitchenPitch Tour“ ist eine Pitch-Veranstaltung des AXA Startup Centers. Unter dem Motto „Pitchen mal anders!“ kochen und essen Startups zusammen mit den Coaches und pitchen dabei ihre Startup-Idee. Der Gewinner kommt in ein drei-monatiges Accelerator-Programm – mit intensiver Expertenbegleitung von den Mentoren der Startmannschaft. Bei der anschließenden „Kitchen-Pitch“-Party kann dann das ausgereifte Konzept vor Investoren präsentiert werden.
Unsere Aufgabe
Dirk und Andi vom AXA Startup Center – und Coaches von „Die Startmannschaft“ – kamen mit der Anfrage auf uns zu, für das Accelerator- und Event-Format „KitchenPitch“ einen Markenauftritt zu entwickeln. Dieser sollte das einzigartige Format von Kochen und Pitchen klar kommunizieren und vor allem „Appetit“ und Aufmerksamkeit bei Startups erzeugen. Im Detail sollten ein Logo, verschiedene Printmedien, Grafiken für die Social-Media-Kanäle sowie ein Gewinner-Pokal gestaltet werden.
#2 Kreieren
Entwicklung des Markenzeichens
Für uns war vor allem eines wichtig: Das Logo sollte auf eine einfache aber auch kreative Art und Weise die beiden Welten von „Küche“ und „Startup“ vereinen. Denn genau so sollten auch die Startups sein, die wir mit dem Markenauftritt ansprechen wollen – Startups mit einer klaren/einfachen Idee, die mit einer kreativen und innovativen Lösung realisiert wird.
Herleitung & Aufbau
Die Bildmarke des Logos setzt sich aus einer Pfanne und einer darin aufsteigenden Rakete zusammen und zeigt somit das Ziel, das mit dem Accelerator-Programm erreicht werden soll – Startups auf den Punkt zu „garen“, damit sie auf dem Markt durchstarten können. Ergänzt wird die Bildmarke mit dem KitchenPitch-Schriftzug sowie einem Hinweis auf die zeitliche Austragung.
Konzeption des Markenauftritts
Für die Bewerbung des KitchenPitch wurden verschiedene Printmedien, wie Flyer, Einladungen, Rollups, sowie alle nötigen Grafiken für das Event-Profil bei Facebook erstellt. Die dazugehörige Webseite wurde von Neongrau-Design erstellt – vertreten durch unsere Startmannschafts-Kollegin Natascha Pohl. Eine besondere Aufgabe war die Konzeption und Entwicklung des Gewinner-Pokals, der in seiner finalen Form, aus einem 3D-Druck der Bildmarke sowie einem Echtholzblock mit Lasergravur besteht. Vielen Dank an Pointreef, die das digitale 3D-Modell für den Pokal erstellt haben.
#3 Beleben
An die Töpfe. Fertig. Pitch.
Die Auftaktveranstaltung fand im Rahmen der StartupWoche 2018 am Factory Campus statt. Für die digitale Verbreitung und die Bewerbungsphase wurde – in Zusammenarbeit mit unserem Startmannschafts-Kollegen Christian Sawatzki von Brainconsulting – eine zielgerichtete Online-Kampagne auf Facebook gestartet, die dem KitchenPitch die nötige Präsenz und am Ende über 30 Bewerbungen von Startups verschaffte. Durch die hohe Aufmerksamkeit und das einzigartige Format sorgte das Event nicht nur bei den Teilnehmern für Begeisterung, sondern fand, neben verschiedenen anderen medialen Erwähnungen, auch im Imagefilm der StartupWoche 2018 seinen Platz.
Die großen Gewinner des Abends waren die Gründer vom Health-Tech Startup Spoins, die den ersten KitchenPitch am Ende für sich entscheiden konnten.
Bewerber-Teams
Final-Teams
Mentoren/innen
Gewinner
Fotos: © Sven Adria
Fotos: © Sven Adria
Weitere Begleitung
Für die zweite KitchenPitch-Ausgabe, die im Rahmen der StartupWoche 2019 (5.-12. April 2019) stattfindet, werden wir das Event wieder als Projektpartner und natürlich auch als Mentoren begleiten. Wir freuen uns schon jetzt darauf.