how.fm

Branding für einen digitalen Trainer

Collage aus verschiedenen Design-Elementen des How.fm Brandings

Kurzbeschreibung

Wie kann man die Onboarding-Prozesse in der Industrie verbessern? Gerade wenn es dabei um Arbeiten geht, bei denen komplexe Interfaces, eine hohe Fluktuation oder sprachliche Barrieren diesen Prozess erschwert? Ein Problem, dem sich das Team von how.fm angenommen hat. Ihre Lösung: ein digitaler Trainer für manuelle Arbeitsabläufe.

Im Auftrag der beiden Gründer Andreas Kwiatkowski und Farhoud Cheraghi durften wir für how.fm und ihren digitalen Trainer das passende Brand Design entwickeln. Das Ziel war es ein Corporate Design zu entwickeln, das die Kunden aus dem B2B und B2C Bereich gleichermaßen anspricht und das Produkt und seine Funktionsweise im besten Fall direkt beschreibt.

#1 Formen

Analyse der Markenidentität

Zu Beginn des Projektes erarbeiteten wir mit den beiden Gründern in einem Workshop noch offene Fragen und Punkte, die für die Entwicklung des Markenauftritts wichtig waren. Neben den inhaltlichen Punkten wie Unternehmenswerte, Zielgruppe und Wettbewerbsanalyse wurde auch das Naming sowie die Markenstruktur besprochen. Zusammen mit Vision und Mission von how.fm, die bereits wunderbar ausformuliert waren, konnten wir im Anschluss gut vorbereitet in die Ausarbeitung des Markenauftritts starten.

#2 Keieren

Entwicklung des Markenzeichens

Unser Ziel war es einen Markenauftritt zu entwickeln, der sich stark dem Produkt und seiner Funktion widmet. Dieser Ansatz sollte auch direkt im Markenzeichen Anwendung finden. Das Ergebnis ist ein Logo, das durch seine Form und Farbigkeit klar und modern wirkt und darüber hinaus mit den Prozessschritten zum Aufbau eines How-to Tutorials spielt.

Entwicklung des Markenzeichens

Unser Ziel war es einen Markenauftritt zu entwickeln, der sich stark dem Produkt und seiner Funktion widmet. Dieser Ansatz sollte auch direkt im Markenzeichen Anwendung finden. Das Ergebnis ist ein Logo, das durch seine Form und Farbigkeit klar und modern wirkt und darüber hinaus mit den Prozessschritten zum Aufbau eines How-to Tutorials spielt.

Ergänzende Iconsprache

Darüber hinaus entstand eine Iconsprache, die sich an der Form- und Farbgebung des Logos orientiert und im ersten Ansatz bei der Darstellung der Unternehmenswerte eingesetzt wurde.

#3 Beleben

Gestaltung des Markenauftritts

Bei der Ausgestaltung des Markenauftritts entwickelten wir, in einer agilen Zusammenarbeit mit dem Team von how.fm, verschiedene digitale sowie auch analoge Unternehmens- und Marketingunterlagen. Neben Grafiken für die Social-Media Kanäle sowie der Grafiken für die Promotion der App im Apple AppStore und Google PlayStore unterstützten wir das Team bei der Gestaltung des Messestands auf der Messe „Zukunft Personal 2019“ sowie weiterer Medien.

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